Ya\u015far \u00dcniversitesi \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi Y\u00fcksek Lisans \u00f6\u011frencisi Zeynep Fem Bara\u00e7l\u0131 “Dijital \u00c7a\u011f\u0131n Postmodern Kad\u0131n Giri\u015fimcileri ve Halkla \u0130li\u015fkiler Faaliyetleri: Instagram\u2019da T\u00fcrk Kad\u0131n Giri\u015fimciler \u00dczerine Ara\u015ft\u0131rma” konulu tezinde kendisi gibi influencer olan ve kendi markas\u0131n\u0131 kuran 5 kad\u0131n giri\u015fimciyi inceledi. Bara\u00e7l\u0131, bu yeni i\u015f model ile kad\u0131nlar\u0131n g\u00f6r\u00fcnmez “Cam Tavan\u0131” k\u0131rd\u0131klar\u0131n\u0131 s\u00f6yledi.
\n
Giri\u015fimcili\u011fin daha \u00e7ok erkekler \u00fczerinden \u015fekillendi\u011fini belirten Zeynep Fem Bara\u00e7l\u0131, son y\u0131llarda giderek geli\u015fen Instagram\u2019da, ilk kez kad\u0131n giri\u015fimcilerin \u00f6n planda oldu\u011funu s\u00f6yledi. Kad\u0131n giri\u015fimcilerin bu mecra sayesinde kendi markalar\u0131n\u0131 kurup geli\u015ftirdi\u011fini belirten Bara\u00e7l\u0131, Instagram\u2019\u0131n kad\u0131n giri\u015fimcilere f\u0131rsat e\u015fitli\u011fi sa\u011flad\u0131\u011f\u0131n\u0131 vurgulad\u0131.
\n
Dan\u0131\u015fmanl\u0131\u011f\u0131n\u0131 Ya\u015far \u00dcniversitesi \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi Halkla \u0130li\u015fkiler ve Reklamc\u0131l\u0131k B\u00f6l\u00fcm\u00fc \u00d6\u011fretim \u00dcyesi Prof. Dr. \u00d6zlem Alik\u0131l\u0131\u00e7\u2019\u0131n \u00fcstlendi\u011fi tez \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131nda, Instagram\u2019da kendi markas\u0131n\u0131 olu\u015fturan Nur Bilen Yavuzer, Ala Tokel, Selin Ci\u011ferci, G\u00f6k\u00e7en Ar\u0131kan ve Elif Ta\u015ftekne\u2019nin markala\u015fma s\u00fcrecini ve halkla ili\u015fkiler faaliyetlerini inceleyen Zeynep Fem Bara\u00e7l\u0131, “Tezimde influencer olarak ba\u015flayan ard\u0131ndan kendi giri\u015fimcilik hikayesini yazan 5 kad\u0131n\u0131 inceledim. Hepsinin ortak noktas\u0131; her biri Instagram \u00fczerinden influencer olarak tan\u0131nd\u0131lar, hayranlar\u0131n\u0131n \u00fczerinden olu\u015fturduklar\u0131 mesleki imaj \u00fczerinden de \u00fcr\u00fcn\/hizmet geli\u015ftirerek markalar kurdular. \u00d6rne\u011fin Elif Ta\u015ftekne vegan bir kitleye hitap ediyor. Yakla\u015f\u0131k 3 y\u0131l \u00f6nce kendisi gibi vegan olanlar i\u00e7in bir marka kurdu. T\u00fcrkiye\u2019de ilk olarak elma derisinden ayakkab\u0131 ve \u00e7anta \u00fcretti. G\u00f6k\u00e7en Ar\u0131kan ise sporcu ve spor destek \u00fcr\u00fcnleri \u00fcretiyor. Nur Bilen Yavuzer gen\u00e7 orta ya\u015f kad\u0131nlara konforu ve \u015f\u0131kl\u0131\u011f\u0131 bir arada sunan bir giyim markas\u0131 kurdu. Selin Ci\u011ferci makyaj markas\u0131 olu\u015fturdu. Ala Tokel\u2019in ise makyaj ve t\u0131rnak st\u00fcdyosu var. O da \u00fcr\u00fcn de\u011fil ama bir deneyim sat\u0131yor. G\u00fczellik salonlar\u0131 a\u00e7\u0131yor ve \u00e7ok say\u0131da kad\u0131na i\u015f imkan\u0131 sa\u011fl\u0131yor” dedi.<\/p>\n
Kad\u0131nlar \u00f6nc\u00fc
\n
Bu postmodern kad\u0131n giri\u015fimcilerin hepsinin hedef kitleleri ile \u00e7ok s\u0131k\u0131 bir ba\u011flar\u0131 oldu\u011funu belirten Bara\u00e7l\u0131 \u015f\u00f6yle devam etti: “Mevcut sistemde giri\u015fimcilikte dahil hemen her \u015feyin \u00f6nc\u00fcs\u00fc erkekler olmu\u015f. Ancak tezimde anlatt\u0131\u011f\u0131m Instagram \u00fczerinden kurgulanan bu giri\u015fimcilik modelinde ise \u00f6nc\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc kad\u0131nlar \u00fcstleniyor. Bu da bana bir kad\u0131n olarak ilham veriyor. Bu giri\u015fimcilik modelini kad\u0131nlar olu\u015fturdu. Kad\u0131nlar \u00fcretiyor, sat\u0131yor ve kitleleri pe\u015finden s\u00fcr\u00fckl\u00fcyor. Bu alanda erkeklerden de \u00e7ok daha ba\u015far\u0131l\u0131lar. Postmodern d\u00fcnyada kad\u0131nlar art\u0131k \u00e7ok daha farkl\u0131 bir noktada. Bu \u00e7al\u0131\u015fman\u0131n bir\u00e7ok kad\u0131na bana oldu\u011fu gibi ilham verece\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum.”
\n
Instagram\u2019\u0131n kad\u0131nlar\u0131n kendi giri\u015fimlerini geli\u015ftirebildikleri herhangi bir e\u015fitsizli\u011fe maruz kalmad\u0131\u011f\u0131 bir giri\u015fimcilik alan\u0131 olu\u015fturdu\u011funu belirten Bara\u00e7l\u0131, “Burada kad\u0131nlar\u0131n i\u015f ya\u015fam\u0131nda ba\u015f\u0131n\u0131n \u00fcst\u00fcndeki g\u00f6r\u00fcnmez cam tavan\u0131 k\u0131rd\u0131klar\u0131 bir giri\u015fimcilik hikayesi s\u00f6z konusu. Instagram influencerlar\u0131n para kazanabildi\u011fini t\u00fcm topluma ve takip\u00e7ilerine g\u00f6stererek, en d\u00fc\u015f\u00fck gelir grubundan en y\u00fcksek gelir grubuna, en az e\u011fitimliden en \u00e7ok e\u011fitimliye kadar, k\u00f6yden ya da kentten herkese kendi i\u015fini kurup y\u00f6netme \u015fans\u0131n\u0131 e\u015fit bir bi\u00e7imde veriyor. Bu kad\u0131nlar i\u00e7in ger\u00e7ekten b\u00fcy\u00fck bir ekonomik \u00f6zg\u00fcrl\u00fck vaad eden u\u00e7suz bucaks\u0131z bir ticari model olu\u015fturuyor. Kad\u0131n\u0131n giri\u015fimci olarak farkl\u0131 i\u015f alanlar\u0131nda kendisini kan\u0131tlayabilmesi i\u00e7in f\u0131rsat e\u015fitli\u011fi veriyor. Ayr\u0131ca kendi aile ile ilgili sorumluluklar\u0131n\u0131 da yerine getirebilecekleri esnek bir \u00e7al\u0131\u015fma imkan\u0131 olu\u015fturuyor. Kad\u0131nlar\u0131n i\u015f ya\u015fam\u0131nda kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131klar\u0131 mobing zorluklar\u0131 da tolere ediyor” diye konu\u015ftu.<\/p>\n
Yeni bir model
\n
Prof. Dr. \u00d6zlem Alik\u0131l\u0131\u00e7 da Instagram\u2019da kad\u0131nlar\u0131n postmodern bir giri\u015fimcilik modeli ortaya koyduklar\u0131n\u0131 belirterek, “Kendisi de bir kad\u0131n giri\u015fimci ve influencer olan Zeynep Fem Bara\u00e7l\u0131 bu tezi i\u00e7selle\u015ftirerek yazabilecek en do\u011fru ki\u015fiydi. Kendi i\u015fini bilimsel olarak inceledi ve \u00e7ok de\u011ferli bir katk\u0131 sundu. G\u00fcn\u00fcm\u00fcz modern d\u00fcnyas\u0131nda art\u0131k kad\u0131n giri\u015fimcilerin fabrikada \u00fcreterek ya da ihtiyac\u0131 olan kad\u0131nlar\u0131 yanlar\u0131nda topland\u0131klar\u0131 fabrikasyon bir \u00fcretim zincirinden olu\u015fan bir kad\u0131n giri\u015fimci modeli yok. Evinde veya tarlada \u00fcretti\u011fini online kanallardan satan bir sistem de\u011fil. Bu kad\u0131n giri\u015fimciler al\u0131\u015fageldi\u011fimiz kad\u0131n giri\u015fimcilerden olduk\u00e7a farkl\u0131. Tamamen k\u00fcresel, daha \u00e7ok bireyleri l\u00fcks t\u00fcketime y\u00f6nlendiren farkl\u0131 ve \u0131\u015f\u0131lt\u0131l\u0131 bir ya\u015fam tarz\u0131 vaat eden ideal bir ya\u015fam diye empoze edilen ba\u015fka bir sistemin sat\u0131\u015f ve pazarlamas\u0131ndan olu\u015fuyor. \u0130nsanlar bu influencerlar\u0131n hayatlar\u0131n\u0131 \u00e7ektikleri videolardan takip ederek o \u00fcr\u00fcnleri al\u0131yor. K\u0131sacas\u0131 bu kad\u0131nlar\u0131n kendi ya\u015famlar\u0131ndan video ve reelslerle ortaya koyduklar\u0131 bir ticari faaliyet var. 2020\u2019lerden itibaren pandemininin de etkisiyle yeni bir kad\u0131n giri\u015fimci modeli ortaya \u00e7\u0131kt\u0131” dedi.
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ya\u015far \u00dcniversitesi \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi Y\u00fcksek Lisans \u00f6\u011frencisi Zeynep Fem Bara\u00e7l\u0131 “Dijital \u00c7a\u011f\u0131n Postmodern Kad\u0131n Giri\u015fimcileri ve Halkla \u0130li\u015fkiler Faaliyetleri: Instagram\u2019da T\u00fcrk Kad\u0131n Giri\u015fimciler \u00dczerine Ara\u015ft\u0131rma” konulu tezinde kendisi gibi influencer olan ve kendi markas\u0131n\u0131 kuran 5 kad\u0131n giri\u015fimciyi inceledi. Bara\u00e7l\u0131, bu yeni i\u015f model ile kad\u0131nlar\u0131n g\u00f6r\u00fcnmez “Cam Tavan\u0131” k\u0131rd\u0131klar\u0131n\u0131 s\u00f6yledi. Giri\u015fimcili\u011fin daha \u00e7ok erkekler…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24429,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_crdt_document":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-24428","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-guncel"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.egemtv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24428","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.egemtv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.egemtv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.egemtv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.egemtv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=24428"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.egemtv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24428\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24430,"href":"https:\/\/www.egemtv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24428\/revisions\/24430"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.egemtv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/24429"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.egemtv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=24428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.egemtv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=24428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.egemtv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=24428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}